Como criar uma logomarca: o guia completo
Atualizado: 15 de out.
Atualizado em: Maio 2023
Ao decidir criar seu próprio logo, não existem atalhos. Entender como criar um logotipo é uma tarefa que leva tempo, planejamento, criatividade e colaboração, mas que no fim vale 100% a pena. Ao contrário do que você possa imaginar, não é necessário ter um grande orçamento, contratar um designer gráfico ou mesmo ter experiência em design para fazer um logo de qualidade: basta usar um criador de logo grátis.
Além de ser um rito de passagem para todos aqueles começando seu próprio negócio, o logo é um ingrediente essencial para ter um branding efetivo, gerar reconhecimento e dominar o mercado em qualquer setor.
Neste guia, explicaremos como criar uma logomarca do começo ao fim, desde a escolha das fontes até a utilização de referências para se inspirar, fornecendo todas as informações de que você precisa para realizar o processo. Utilizando esses recursos e os elementos para logotipo correspondentes, sua missão é criar um logo ideal que ficará marcado na mente do seu público-alvo.
O que é um logo?
Você pode estar se perguntando: o que é um logo? Um logo é um design de marca que funciona como o símbolo de uma empresa específica, representando a essência do seu propósito e personalidade. Além disso, o logo ainda pode ser subdividido em logomarca, que representa os elementos visuais, e logotipo, que representa os elementos textuais. Ambos os termos costumam ser associados e utilizados para se referir ao logo.
Assim como o onipresente “swoosh” da Nike ou os arcos dourados do McDonald’s, seu logo será a cara da sua marca, agindo como um fator de identificação que o seu público vai reconhecer ao longo do tempo e associar com confiança nos seus serviços, conteúdo ou produtos. Por isso, aprender e entender como criar uma logomarca é uma etapa essencial para todo negócio.
Existem diferentes formas para logotipo, em uma vasta gama que inclui logos baseados em textos, imagens, formas e muito mais. Uma vez pronto, ele será exibido em todos os ativos de marketing do negócio, como seu site, cartões de visita e embalagens. Já que estamos falando dos ativos de marketing da sua marca, confira nosso artigo sobre tipos de marketing e saiba mais sobre o assunto.
Como criar uma logomarca
Ao criar seu próprio logo, comece buscando o melhor criador de logo para ajudar você. O criador de logo grátis do Wix permite criar seu logo ideal do seu jeito e personalizar os detalhes do seu design de forma rápida e simples.
É claro, você sempre tem a opção de contratar um designer gráfico, mas essa pode ser uma alternativa mais cara, para a qual você talvez ainda não tenha os recursos. Para uma explicação completa sobre as opções de preço, você pode ler mais sobre quanto custa um logotipo. Seja qual for sua escolha, ao seguir estes passos você garante que o processo de criação do seu logo será descomplicado e gratificante:
1. Defina a sua identidade de marca
Por mais importante que o logo seja, ele sozinho não basta. Sua marca é formada por diversos outros componentes: site, conteúdo escrito, materiais de marketing e muito mais. Todas essas partes têm um objetivo em comum: formar uma identidade de marca completa para representar e apresentar seu negócio com sucesso.
Basicamente, uma identidade de marca é a voz e aparência visual única da sua marca que é usada para transmitir sua missão para o resto do mundo. Podemos dizer que sua identidade de marca é a alma do seu negócio e, como tal, deve refletir isso por meio dos seus elementos visuais e textuais.
Considerando isso, você deve saber como criar um logotipo que seja consistente com o resto da personalidade da sua marca. Também é importante pensar sobre como os valores da sua marca podem ser incorporados ao seu logo. Se a sustentabilidade for um valor importante para sua empresa, como você pode deixar isso evidente no design do seu logo ideal? O mesmo vale para quaisquer outros valores indispensáveis para sua marca, como credibilidade, reputação e confiança.
2. Conheça seu público-alvo
Quase tão importante quanto ter o que dizer é saber para quem dizer. Para entender como criar uma logomarca marcante, você deve conhecer o seu público-alvo. Uma comunicação bem-elaborada, mas enviada ao público errado, não basta para transmitir a mensagem como um todo.
A mensagem deve chegar na hora certa, da forma certa e para a pessoa certa. Saber quem é o seu público-alvo é essencial para todas as atividades do seu negócio, desde a seleção do que produzir até a venda e marketing dos produtos, permitindo criar uma conexão com os clientes e, no fim, vender.
Faixa etária, gênero, interesses, classe social e dispositivos usados são algumas informações essenciais para alcançar uma comunicação eficaz entre você e seu público. Com essas informações em mãos, você poderá nortear todo o processo de design do seu logo ideal, determinando onde deve focar seus esforços e o que deve evitar. Para saber mais, confira nosso artigo sobre o que é público-alvo e como delimitar o seu.
Uma marca de carros de luxo, por exemplo, pode adotar uma abordagem mais formal, elegante e minimalista para seu logo, com fontes finas, uma paleta de cores modesta e formas simétricas para transmitir seriedade e organização. Por outro lado, uma marca de ração para pets pode apelar para o completo oposto, optando por cores claras e chamativas, formatos divertidos e fontes menos rígidas, tudo para relembrar a intimidade e conforto compartilhados entre o público e seus pets.
3. Faça uma pesquisa completa
Além de conhecer seu público-alvo, é importante estar familiarizado com seu setor de atuação e o cenário atual do mercado. Um olhar atento às tendências do momento é essencial para que seu negócio consiga atingir o sutil equilíbrio entre se encaixar com a identidade geral do seu setor e destacar-se da concorrência com sua própria personalidade.
Como exemplo, podemos citar a recente tendência de minimalismo nos logos. Desde empresas nacionais, como a Pontofrio e o Nubank, até gigantes globais, como a Google, Microsoft e diversas montadoras de automóveis, todas realizaram um rebranding buscando se adaptar ainda mais à atualidade, adotando logos cada vez mais simples, rápidos, digitais, modernos e versáteis.
O que funciona? O que saiu de moda? O que vem por aí? A quais tendências você deve estar atento? Para encontrar as respostas a essas perguntas, uma pesquisa completa é essencial. Leia, pergunte, visite e pesquise sobre os tópicos e as tendências importantes para o seu setor. Isso ajudará a ter uma base sólida a partir da qual você entenderá como criar uma logomarca que represente a identidade da sua marca.
4. Busque referências para se inspirar
A inspiração pode ser tanto exterior quanto interior. Por isso, vamos abordar esse tópico por partes.
Primeiramente, explore o “logoverso” ao seu redor. Preste atenção aos melhores logos que encontrar no seu dia a dia e seja proativo, fazendo pesquisas na Internet. Você também pode descobrir tendências de logo relevantes e encontrar ideias interessantes sobre como criar uma logomarca visitando diferentes blogs de design.
Criar um mapa é uma ótima maneira de começar seu projeto. Isso pode ajudar você a pensar sobre a harmonia entre os diferentes elementos e como o design pode ser usado em vários contextos. Mapas mentais também são usados para esclarecer ideias complexas e fornecer uma visão geral de como as partes se relacionam para formar o produto final. É muito comum usar isso como ponto de partida em um processo de design, servindo como o pontapé inicial no brainstorming dos designers para formular um plano e manter todo o design coeso.
A pesquisa dos seus concorrentes fornecerá referências nas quais se inspirar no seu processo de criação. Dessa forma, você pode ver o que as pessoas do seu setor estão fazendo, descobrir o que funciona (e o que não funciona), utilizar essas informações para debater com a sua equipe como criar uma logomarca e, acima de tudo, garantir que seu logo não fique muito parecido com os outros.
Em seguida, tente buscar inspiração interna. Passe um tempo fazendo um brainstorming sobre qual seria o logo ideal para sua marca. Leve essa etapa a sério, mas não se esqueça de se divertir criando um moodboard ou listando adjetivos que descrevam sua marca.
Estas são algumas perguntas que servem de ponto de partida para seu brainstorming:
Quais adjetivos descrevem minha marca?
Quem é meu cliente ideal?
Quais cores representam os valores e mensagem da minha marca?
Quais símbolos ou caracteres eu poderia usar no meu logo ideal?
Quais são alguns dos meus logos favoritos, e por quê?
Esses momentos criativos compartilhados entre você e sua equipe são importantes para se aproximar cada vez mais da real mensagem e propósito da sua marca. Além disso, considere pedir ajuda aos seus colegas e amigos para comparar diferentes opiniões e ter uma perspectiva mais completa.
5. Estabeleça o estilo do seu logo
Os elementos de um logo devem se combinar para formar um estilo coeso. A essa altura, você já deve ter percebido que a criação de um logo, assim como toda arte, pode envolver uma variedade de estilos.
Por mais que determinar a direção geral do estilo do seu logo possa parecer uma tarefa intuitiva, lembre-se de fazer isso considerando os elementos estabelecidos da sua identidade de marca e a inspiração das referências que você coletou.
Sua marca pode ser considerada clássica? Se sim, um design de logo com fontes sofisticadas e uma paleta de cores modesta pode ser a melhor opção. Sua marca combina mais com um logo minimalista? Nesse caso, pode ser interessante evitar a inclusão de imagens complexas e optar por um design de logo moderno.
Sua marca tem uma abordagem mais descolada ou hype? Então sinta-se livre para usar designs abstratos e ousados ou layouts de logo que estejam na moda. Se estiver tentando entender como criar um logotipo para um restaurante, por exemplo, considere o tema e o conceito do restaurante como um todo para afunilar as opções de formatos e fontes que fariam sentido naquele estilo.
Seja qual for sua escolha, determinar seu estilo antes de começar o processo de criação propriamente dito ajudará você a estar atento aos elementos que darão vida à sua marca.
6. Determine um tipo
Durante o planejamento do seu design, lembre-se de que existem vários tipos de logo por aí. As várias formas que seu logo pode assumir devem ser consideradas antes de você criar sua obra-prima, desde o uso de elementos para logotipo, a inclusão de símbolos, o uso de uma única imagem e todas as outras opções que fizerem sentido. Cada uma dessas possibilidades terá um impacto no resultado final do seu design; portanto, pense bem sobre qual delas é a mais adequada para sua marca e as preferências do seu público.
A seguir, vamos explorar alguns dos diferentes tipos de logo para ajudar você a decidir como criar uma logomarca para sua empresa. Para uma explicação mais detalhada, leia nosso artigo sobre tipos de logo:
Marca nominativa (wordmark)
A marca nominativa, ou wordmark, é um logo em que se usa apenas letras exibidas com uma tipografia específica. Esse tipo de logo usa o nome da sua marca como principal elemento. Se sua marca tiver um nome marcante e fácil de lembrar, esta pode ser uma ótima opção para pôr em destaque entre os elementos para logotipo.
Exemplos de marcas que usam logo em estilo wordmark incluem Coca-Cola, Google, Disney e o próprio Wix.
Monograma (letterform)
De forma semelhante ao wordmark, um logo do tipo letterform (ou monograma) é baseado em elementos textuais. No entanto, os monogramas contêm apenas as iniciais do nome da marca. Devido à sua ênfase nos elementos textuais, estudar exemplos de monogramas é muito importante para entender como criar um logotipo.
McDonald’s, Netflix e IBM figuram entre alguns dos exemplos mais clássicos.
Símbolos (brand marks)
Os símbolos, também conhecidos como brand marks, usam um único ícone para representar sua marca (sem texto). Se bem utilizados, os símbolos têm o potencial de viralizar, mas tenha em mente que é difícil conseguir um símbolo reconhecível logo no começo sem incluir o nome da sua empresa ou elementos para logotipo.
Como exemplos de símbolos em logos, podemos citar o Twitter, o Greenpeace e, nacionalmente, a TV Globo.
Logo abstrato
Deixando as figuras de lado, um logo abstrato aproveita todo o potencial das formas geométricas para gerar uma imagem verdadeiramente única. Ao longo do tempo, esse símbolo arbitrário se tornará um sinônimo da sua marca.
Além de serem únicos e exclusivos, os logos abstratos facilitam a vida de empresas internacionais, cujo público não precisará entender referências localizadas ou ler texto em língua estrangeira.
Podemos citar como exemplos clássicos de logos abstratos a Nike, a Toyota e, nacionalmente, o Banco do Brasil.
Emblemas
Um logo de emblema representa um estilo mais clássico, geralmente criado para incluir brasões, selos ou escudos junto a elementos textuais. Apesar da sua aura mais tradicional, os emblemas têm sido modernizados com sucesso e utilizados em diversos logos desde o final do século XX até os dias de hoje.
Este tipo é comumente encontrado em universidades, como a Harvard, times esportivos e marcas clássicas, como a Ferrari.
Logo de combinação
Como o próprio nome indica, um logo de combinação inclui elementos textuais e visuais. Isso pode ser traduzido em um monograma com um mascote, um wordmark com um símbolo ou logo abstrato, ou qualquer outra combinação de elementos para logotipo. Para os não iniciados, uma marca de combinação é um bom lugar para começar, com imagens e textos trabalhando juntos para tornar sua marca ainda mais reconhecível.
Exemplos famosos incluem a Michelin, a Honda e, nacionalmente, a Natura.
Logo dinâmico
Um logo dinâmico é adaptável e tem flexibilidade para alterar cor, forma e texto, dependendo do contexto. Diferentemente de um logo estático, os logos dinâmicos estão sempre mudando. Por exemplo, a versão impressa de um logo pode variar se comparada com sua versão online e digital.
Pense em como o logo do Google está constantemente mudando para refletir eventos e feriados atuais. Da mesma forma, o logo da MTV é um exemplo icônico de um logo dinâmico que transmite os valores da marca, possuindo diversas iterações refletindo a cultura pop, mudanças culturais e tendências.
7. Selecione uma paleta de cores
Quer saber como criar uma logomarca chamativa e inesquecível? Utilize cores. Por si só, as cores já possuem um enorme poder de representação. O estudo da psicologia dos logos mostra que diferentes matizes e tonalidades podem estimular uma emoção no público, impactando seu comportamento. Ao escolher combinações de cores para logo, a intenção é provocar a reação certa nos seus clientes e aumentar o reconhecimento da sua marca.
Para obter a melhor harmonia entre as cores, escolha entre uma combinação de cores complementares (usando cores em posições diretamente opostas no círculo de cores) ou análogas (usando cores adjacentes no círculo de cores). Ao utilizar cores, pensar sobre como criar uma logomarca que incorpore bem esses elementos é essencial para ter sucesso. Precisa de ajuda para decidir? Você pode simplesmente testar e experimentar uma paleta de cores para colocar suas ideias no papel ou usar referências, como nossa página de inspiração de cores para design de logos, para começar a todo vapor.
As cores da web, também chamadas de web colors ou tripleto hexadecimal, são uma representação digital de um variedade de cores usadas para criar sites e outros projetos de design digital. Essas cores podem ser usadas para transmitir vários tipos de mensagens, desde energia e entusiasmo até sofisticação e confiança. As cores da web costumam ser definidas como uma de 16 milhões de matizes, incluindo vermelho, laranja, logo amarelo, verde, azul, roxo e rosa.
Quando se trata de opções de cores para logos, podemos dividi-las em três categorias: preto e branco, monocromático e combinação de cores. Se estiver em busca de um design elegante e minimalista ou clássico, um tema preto e branco pode ser usado para criar o logo ideal.
Logos monocromáticos (que possuem apenas uma cor) combinam bem com wordmarks e monogramas, e podem ter um forte impacto no público ao associar determinada cor com sua marca. Exemplos de sucesso desse conceito são o clássico vermelho associado à Coca-Cola ou criar um logo amarelo associado aos Correios.
Preto e branco
Os logos em preto e branco são tidos como os mais atemporais e sofisticados, e analisar bem seus elementos revelará como criar um logotipo que transmita profissionalismo e elegância. Se optar por essa opção, é importante considerar cuidadosamente a tipografia, forma e outros elementos para logotipo.
Logos em preto e branco transmitem simplicidade e minimalismo, o que geralmente é percebido como moderno e elegante. Esses logos podem ser usados para fazer com que o público associe luxo, sofisticação e qualidade à marca. Eles proporcionam ao público uma sensação de segurança e confiança, pois representam uma estética atemporal e clássica.
Uns dos logos em preto e branco mais famosos são, sem dúvida, o do Wix e da Apple.
Logos vermelhos
Logos vermelhos, com o design certo, podem transmitir uma mensagem memorável e ousada que se destaca em relação às outras. O vermelho costuma ser uma cor intensa e chamativa, que comunica força, amor e paixão.
Logos famosos que usam vermelho incluem os da Netflix, Adobe e iFood.
Logos azuis
Logos azuis podem ser uma excelente escolha para uma variedade de projetos de design. O azul costuma ser visto como uma cor calma, fria e amena, que transmite confiança e lealdade. Ele também é associado a inteligência e profissionalismo, compondo o logo ideal para ambientes empresariais e corporativos.
Alguns exemplos marcantes do uso do azul em logos incluem a Pepsi, Phillips, Zoom e, nacionalmente, a Caixa Econômica.
Logos verdes
Logos verdes podem aproveitar toda a simbologia associada a essa cor. O verde representa natureza, crescimento e harmonia, sendo uma ótima opção para marcas com foco em sustentabilidade e meio ambiente. Devido ao seu aspecto calmo e familiar, o verde pode gerar uma sensação de equilíbrio, criatividade e renovação. Esta cor costuma ser associada a saúde e bem-estar, sendo comumente encontrada em marcas de produtos naturais, alimentos e insumos agrícolas.
Entre alguns dos exemplos mais conhecidos de marcas que usam logos verdes temos o Starbucks, Sprite e, nacionalmente, a rede de supermercados Pão de Açúcar.
Logos laranja
Logos laranja são intensos e chamativos, sendo comumente usados em marcas que desejam transmitir intensidade e confiança. O laranja é associado a energia, entusiasmo e otimismo, compondo o logo ideal para negócios que buscam passar uma sensação de confiança e crescimento. Ele pode ser usado para criar designs que sejam animados e sofisticados.
Exemplos de marcas famosas que utilizam o laranja em seus logos incluem a MasterCard, Nickelodeon, Amazon e, nacionalmente, o banco Inter.
Logos rosa
Logos rosa possuem uma identidade visual única e imediatamente reconhecível. O rosa costuma ser visto como uma cor leve e divertida, que transmite carinho, feminilidade e romance. Também é associado a juventude, doçura, criatividade e energia. Por isso, logos rosa podem ser usados para criar designs modernos e agradáveis.
Entre alguns dos nossos exemplos favoritos, podemos citar a Barbie e marcas cosméticas, como a Seda.
Logos pretos
Logos pretos são conhecidos por sua sofisticação, elegância e atemporalidade. O logo preto transmite uma sensação de autoridade, poder e formalidade, sendo uma cor versátil e amplamente usada em diversos setores. Criar um logo preto é ideal para gerar contrastes impactantes e transmitir um ar de exclusividade.
Marcas famosas que utilizam o preto em seus logos incluem Chanel e Nike, destacando-se pela simplicidade e pelo impacto visual que a cor oferece em diferentes plataformas e produtos.
Logos brancos
O logo branco é sinônimos de pureza, minimalismo e clareza. É comumente usado em combinações com outras cores, especialmente em fundos escuros, para um contraste nítido e elegante. Ao criar um logo branco, a marca traz uma sensação de limpeza, simplicidade e modernidade, muitas vezes utilizado para evocar um design clean e espaçoso.
Exemplos de marcas que utilizam logos brancos incluem Tesla e Adidas, que aproveitam o uso do branco para destacar elementos visuais em composições refinadas e contemporâneas.
Logos cinza
Logos cinza são uma escolha popular para designs que buscam transmitir sofisticação, modernidade, profissionalismo e neutralidade. Devido a seu tom neutro, o cinza é visto como uma cor atemporal que pode ser usada nos elementos para logotipo de designs clássicos e contemporâneos.
Com o cinza, os logos podem ser mais versáteis e transmitir diferentes mensagens. Por exemplo, logos cinza podem ser usados para gerar uma sensação de elegância e luxo ou de minimalismo e modernidade.
Inspire-se com nosso artigo sobre logos famosos e descubra curiosidades incríveis sobre cada um deles.
8. Escolha uma fonte
Seu logo será em estilo wordmark, monograma ou de combinação? Se sim, a escolha das melhores fontes para logo é um dos passos mais importantes. Semelhante à paleta de cores, uma boa tipografia pode ampliar a personalidade e a visibilidade do seu logo.
Existem inúmeras variedades de fontes na Internet. Por isso, comece conferindo os tipos mais básicos de tipografia, como serif, sans serif, script e fontes estilizadas, e faça sua escolha por um processo de eliminação. Assim, você saberá como criar um logotipo com a tipografia certa para sua marca.
Ao criar seu logo, dê preferência a fontes que sejam compatíveis com a web. Essas fontes são aquelas que estão amplamente disponíveis em todos os sistemas operacionais e dispositivos, o que as torna a escolha perfeita para designers que querem garantir que a aparência do seu produto final seja consistente em diferentes plataformas. Não existe uma lista definitiva de fontes com alta compatibilidade, mas algumas das escolhas mais populares incluem Arial, Verdana, Georgia, Times New Roman e Courier New.
Você pode aplicar sua fonte ao design de seu logo de diferentes formas. Um design minimalista pode exigir o uso de uma simples fonte serif ou sans serif, algo limpo, legível e direto. Se optar por um logo de combinação, também pode ser necessário usar uma fonte limpa e legível, além de considerar o alinhamento e equilíbrio entre ambos os elementos visuais e textuais para criar o logo ideal.
A tipografia tem todo o potencial para ser um elemento cativante do seu design. Atualmente, muitas marcas tentam criar wordmarks ou monogramas com textos sobrepostos ou fontes enfeitadas para se destacar.
A ênfase da fonte é outro conceito importante. Ela se refere à ênfase atribuída a certas palavras ou caracteres. Com a ênfase da fonte, designers podem chamar a atenção para certas palavras e destacá-las em relação ao resto do texto.
9. Decida uma forma para o logo
Seu logo já está quase pronto, mas para que ele tome forma é justamente isto que está faltando: uma forma. As formas de logo podem ser usadas como o elemento principal, sendo o carro-chefe de toda a composição, ou em pequenos detalhes do design, dando o toque final. As formas têm uma função essencial na percepção e reconhecimento dos logos.
Todas as formas podem ser divididas em três categorias:
Formas geométricas são aquelas criadas pela associação de linhas, pontos e curvas, sendo geralmente simétricas. Entre elas, encontramos círculos, triângulos, retângulos, quadrados e linhas.
Formas orgânicas, também chamadas de formas livres, consistem em todo tipo de figura que ocorre na natureza. Essas formas costumam ser irregulares e assimétricas. As formas orgânicas incluem folhas, flores, gotas d’água e outras formas naturais. Nesta categoria também encontramos espirais, cantos arredondados e formas curvas.
Formas abstratas não seguem nenhuma regra, podendo assumir as formas mais diversas. Elas podem resultar da fusão de diferentes elementos ou da criação de algo completamente novo. As formas abstratas são ótimas para contar uma história ou gerar uma emoção. Dessa forma, um logo abstrato pode aproveitar isso para engajar o público e dar o que pensar. No entanto, lembre-se de que, para usar formas abstratas, é importante pensar em como criar uma logomarca que incorpore tanto as formas abstratas quanto a identidade da sua marca.
Mais detalhes sobre as formas geométricas
Quadrados são uma das formas mais usadas no design de logos. Eles são versáteis e podem ser usados para criar diversos efeitos, desde ousado e impactante até moderno e minimalista. Os quadrados também podem ser usados em combinação com outras formas, textos e cores para criar um design chamativo.
Hexágonos são uma forma frequentemente usada no design de logos devido ao seu formato complexo e intrigante. Hexágonos são formas de seis lados cuja soma dos ângulos internos totaliza 720°, e a dos externos, 120°. Eles podem ser usados para criar um design atraente, que se distingue dos demais e transmite estabilidade.
Conceitos importantes sobre as formas de logos
A hierarquia visual é um aspecto importante do design de logos, pois ela guia a visão do público para que veja os elementos mais relevantes primeiro. Ela dita como as informações são apresentadas e como devem ser lidas. Certificar-se de que a hierarquia visual está sendo usada de forma eficiente em um design é essencial para criar o logo ideal, com um design marcante e que transmita a mensagem desejada.
O espaço negativo é outro elemento importante do design que costuma ser deixado de lado, mas que pode ter um impacto significativo em como o logo é percebido. O espaço negativo, também chamado de espaço em branco, refere-se à área entre e ao redor dos elementos de um design. Ao incluir espaço negativo no design de logos, os designers são capazes de criar equilíbrio e contraste, o que chama a atenção para os elementos mais importantes.
A silhueta é um recurso importante usado no design de logos para criar um design memorável e facilmente reconhecível. Ela consiste em eliminar todos os detalhes desnecessários do design, deixando apenas os elementos essenciais que ajudarão a criar um logo icônico. Estudando as silhuetas, os designers entendem como criar uma logomarca ousada e dinâmica que se destaque das demais.
10. Crie um logo
A abordagem “faça você mesmo” (DIY ou do it yourself, em inglês) é uma ótima opção para criar um logo que cumpra sua função sem precisar recorrer a serviços profissionais mais caros. Ao entender como criar uma logomarca utilizando a sintonia entre elementos como cor, fonte e demais elementos para logotipo, ênfase, espaçamento entre os caracteres (também chamado de kerning) e forma, contando com a ajuda de um criador de logos, todos têm acesso aos recursos necessários para criar um logo.
Uma vez que todos os elementos estiverem delimitados, é hora de criar um logo, atuar como seu próprio designer e juntar tudo para que sua visão saia do papel.
A plataforma usa IA para guiar você por todo o processo, mostrando passo a passo como criar um logotipo. A primeira etapa é responder a algumas perguntas similares às que abordamos acima, solicitando que você insira o nome do seu negócio, descreva a identidade da sua marca e defina seu estilo e personalidade. Depois disso, a plataforma gera um grupo de resultados dos quais você pode escolher um ou editá-lo ainda mais para criar o logo ideal para sua marca.
Se estiver trabalhando com um designer gráfico, esse seria o ponto em que você comunicaria sua visão, deixando que o designer crie uma amostra de opções de logos para começar. Com isso, é possível produzir um mockup. Essa é uma parte fundamental do processo, pois permite que os designers e seus clientes visualizem e entendam como seus logos serão exibidos em diferentes tamanhos e contextos.
Dica dos especialistas: É recomendável produzir alguns logos (e versões diferentes deles) antes de tomar uma decisão final. Isso deve incluir versões pretas, brancas e monocromáticas do seu design.
11. Refina seus resultados
Talvez você acerte em cheio com seu design na primeira tentativa, mas é mais provável que ainda não fique satisfeito e precise retornar às opções geradas pelo criador de logos ou designer gráfico para refinar e personalizar ainda mais seus resultados.
Essa é a etapa em que você editará e aperfeiçoará suas opções de logo. Use as ferramentas disponíveis para ajustar o tamanho, layout, cores, fonte, forma, estilo e imagens para entender exatamente como criar uma logomarca com a cara do seu negócio.
Usando um software profissional de design gráfico, você será capaz de refinar seus logos, manipulando imagens, criando designs e logos detalhados, e até mesmo animando facilmente seus designs. Os principais exemplos desse tipo de software de edição incluem o Adobe Photoshop, Adobe Illustrator e FontShop International. Eles podem poupar seu tempo e facilitar muito sua vida, portanto, não deixe de usá-los nos seus processos.
Não se esqueça de revisar seu logo em todos os formatos de arquivo nos quais ele será exibido. Os formatos de arquivo determinam como a imagem final será exibida online e de forma impressa. O tipo de arquivo ideal pode variar dependendo do uso planejado para o logo. Por exemplo, arquivos do tipo .jpg, .png, .svg e .eps são comumente usados para mídia impressa, enquanto arquivos .gif e .webp são usados para mídia online. Ao considerar isso, você garante que seu logo terá a mesma qualidade, não importa onde seja exibido. Não é incomum ter um logo salvo em diversos formatos de arquivo.
12. Obtenha feedback
Por melhor que seja seu planejamento, é impossível se preparar para todas as variáveis. O motivo é simples: estamos limitados à nossa própria perspectiva. Com isso em mente, por que não pedir ajuda e sugestões? É aí que o feedback pode ser um recurso inestimável, pois permite acessarmos diretamente a forma como os outros percebem nosso trabalho e utilizar essas informações para pensar em como criar uma logomarca que considere esses fatores.
O feedback ajudará a consolidar seus acertos e corrigir seus erros, tendo em vista o refinamento da sua mensagem para ter uma identidade marcante. O processo de recebimento de feedback, por sua vez, pode envolver outros processos para a coleta de dados e opiniões das partes interessadas. Além disso, ter uma boa atitude em relação às críticas é indispensável para coletar e implementar os insights obtidos. Para saber mais, confira nosso artigo sobre como receber feedback.
13. Tome a decisão final
Pronto! Agora que você tem opções de logo criadas do seu jeito, chegou a hora de tomar a decisão final.
Se sua marca tiver uma forte presença nas redes sociais, você pode obter ainda mais feedback realizando questionários e pesquisas com seu público. Tente postar seus vários designs de logo noseu feed e pedir que seus seguidores votem naquele que mais gostaram. Essa não apenas é uma ótima forma de ver como seu público reagirá, como também é uma boa estratégia de marketing que certamente aumentará o reconhecimento da sua marca com base na sua nova identidade visual.
A revisão por pares também é uma parte importante do processo de revisão, pois permite que o criador do logo receba feedback de outras pessoas sobre como seus designs podem ser melhorados. Isso ajudará a criar um logo ideal, que atende às especificações, tem aparência profissional e comunica a mensagem desejada para o público certo e no setor mais adequado.
O processo de revisão por pares deve incluir feedback sobre como diferentes elementos, como cor, fonte, ênfase, kerning, formas e silhuetas, funcionam em conjunto. Também deve incluir uma pergunta sobre como o logo faz o revisor se sentir. Por mais que você tenha a última palavra, é uma boa ideia apresentar seus designs para colegas de confiança, amigos ou família para ver a reação deles. É importante coletar várias opiniões diferentes para decidir como criar um logotipo ideal que represente sua visão.
Quando tiver coletado todo esse feedback, você poderá tomar uma decisão informada. Porém, considere que alguns desses indivíduos representam seu público-alvo, portanto, pode ser interessante (e valioso) dar mais importância aoscomentários deles antes de bater o martelo.
Por último, mas não menos importante, você deve analisar seus resultados e escolher um design que converse com seu público e satisfaça sua visão para a empresa. Essa é a hora em que você deve verificar se o logo combina com seu guia de estilo também. Não aceite nada menos que o logo dos seus sonhos.
14. Torne seu logo adaptável
Ao longo deste artigo, mencionamos algumas vezes a ideia de um logo versátil. Não foi por acaso. Um logo que permite adicionar e retirar elementos para logotipo oferece mais oportunidades de comunicação com o público. Como mencionamos antes, o Google talvez possua o exemplo mais claro desse princípio, com um logo que continua reconhecível mesmo após a inclusão de elementos externos. Assim, quanto mais sólida for a base sobre a qual o logo é construído, mais simples serão as futuras adaptações a tendências, demandas de software e múltiplos dispositivos.
Considerando a necessidade de um design responsivo para materiais online, as implicações práticas da utilização do seu logo devem ser analisadas com atenção. Por exemplo, seu logo continuaria reconhecível, legível e coeso em um layout com “modo escuro”? Não é incomum encontrar logos que se tornam ilegíveis nesse contexto. Por esses e outros motivos, investir em um logo adaptável no começo do processo pode poupar muita dor de cabeça no futuro e abrir novas possibilidades de expressão.
15. Implemente seu logo
Com o logo dos seus sonhos em mãos, chegou a hora de implementá-lo. Comece baixando imagens de alta qualidade do seu logo. Arquivos .png e .jpg funcionarão bem no seu site e redes sociais. Um arquivo vetorizado (.svg ou .pdf) permitirá maior escalabilidade, garantindo que seu logo tenha uma boa definição, não importa o tamanho da imagem ou o material em que seja impresso. Para mais informações, você pode ler nosso guia detalhado sobre tamanho de logo.
Assim que baixar os arquivos, você pode ir em frente e utilizá-los em todos os ativos de marketing da sua marca. Isso inclui seu site, cartões de visita, embalagens e qualquer outro material associado à sua marca. Se seu logo ideal for complexo demais para algum desses materiais, você pode utilizar uma variante mais simples. Isso é especialmente útil para o favicon do seu site, logo do Youtube ou embalagens menores.
Por último, inclua seu logo e as especificações para usos futuros no seu manual de identidade visual. Isso garantirá que a aparência do seu negócio continue consistente conforme ele crescer e evoluir.
16. Realize testes com seu logo
E agora? Seu logo está pronto, você decidiu sobre os elementos visuais e textuais, refinou seus resultados, recebeu feedback sobre suas escolhas e sentiu na pele como criar uma logomarca pode ajudar seu negócio. Mas o trabalho não para por aí.
O que falta? Agora, sua missão é simples: testar. Considerando as inúmeras possibilidades de uso e apresentação do seu logo, o que vem pela frente é um processo contínuo de testes, análises e iterações para garantir que seu logo permaneça no imaginário do seu público-alvo e represente os mesmos valores da sua empresa, em um equilíbrio entre inovação e tradição, sem exageros, mas sem passividade também. Com as ferramentas que apresentamos neste artigo, você estará munido de tudo o que precisa para ter sucesso nos seus esforços.
Por que você precisa de um logo?
Por menor que ele seja, seu logo tem uma função importantíssima no marketing do seu negócio para o mundo. No fim das contas, ele comunicará a missão específica da sua marca para distingui-la das demais do seu setor. Por isso, você deve considerar como criar uma logomarca que resuma os valores da sua empresa em um único ativo. Seu logo age como uma referência visual para clientes novos e potenciais, criando uma conexão com o público, o que levará a engajamento, lealdade e crescimento dentro e fora do mundo digital.
Estes são alguns dos usos mais comuns para seu logo:
Online: Cabeçalho de site, favicon, assinaturas de email, apresentações, faturas, landing pages, navegadores web, publicidade online, ícones (na Internet e em computadores) e anúncios de vagas de trabalho.
Materiais impressos: Cartões de visita, produtos da marca, adesivos, embalagens, pôsteres, painéis gráficos, outdoors, revistas e folhetos.
Redes sociais: Tudo o que você precisa para seu marketing de redes sociais nas principais plataformas, como Instagram, Twitter e Facebook: fotos de perfil e capa, marcas d’água, posts, vídeos e anúncios.
Como criar o logo ideal?
A maior parte dos aspectos do design do seu logo será desvendada ao longo do processo de criação, mas definitivamente existem algumas dicas de design essenciais para criar um logo de sucesso. Assim, antes de aplicar o que aprendeu sobre como criar um logotipo, considere estas dicas selecionadas para ajudar você a criar um bom logo:
Simples: A frase “menos é mais” nunca foi tão adequada. Na maioria dos casos, os logos menos complicados são os mais fáceis de reconhecer; portanto, tente criar um logo com uma mensagem simples com a qual as pessoas se conectem facilmente.
Representativo: Seu logo deve se comunicar com seu público-alvo e transmitir os valores do seu negócio. Certifique-se de que os elementos para logotipo usados no seu design sejam relevantes para seu setor e representem sua marca com fidelidade.
Atemporal: Você pode adaptar seu logo ao longo do tempo, mas ele deve ser desenvolvido como se fosse seu primeiro e último logo. Focando na qualidade e evitando designs baseados apenas em tendências, você criará um logo que continuará forte com o passar dos anos. Sempre é possível explorar tendências e observar o futuro dos logos para se manter relevante, mas é importante ter um design atemporal.
Versátil: Seu design deve ter um bom visual não importa onde seja exibido. Um logo projetado para que possa ser redimensionado e exibido em diferentes mídias e dispositivos aumentará a visibilidade da sua marca e evitará limitações inconvenientes. A ferramenta de redimensionar imagem do Wix pode ajudar bastante com isso.
Além dessas qualidades, você deve avançar no seu processo de design de logo com as seguintes ideias em mente:
Fluidez é um conceito importante a ser considerado no design de um logo. Trata-se da forma como os elementos do design fluem em sintonia uns com os outros, criando um visual coeso e harmônico. Um logo que possui fluidez terá uma estética agradável, pois os componentes trabalham em conjunto para compor o design.
Sinalização é um recurso importante para negócios que buscam promover sua marca, sendo outro conceito relevante para a criação de logos. A sinalização pode ser usada para promover produtos e serviços, criar guias visuais e até mesmo chamar a atenção para a estética única do negócio. Ao criar uma sinalização, é importante considerar como o design será visualizado de longe, em diferentes iluminações, e como as cores e fontes interagem umas com as outras. O design da sinalização também deve ser feito para se destacar dos demais e impactar o público.
Insinuação pode ser uma ferramenta eficaz no design de logos, pois permite que designers sugiram uma mensagem ou significado mais profundo sem uma declaração explícita. Essa é uma forma sutil de chamar a atenção para o logo, permitindo uma contemplação mais aprofundada e encorajando as pessoas a refletir sobre como aquela mensagem está ligada à marca da empresa. Ao usar a insinuação em logos, designers podem gerar uma conexão emocional mais forte com os clientes e criar um design memorável.
Legibilidade é essencial quando se trata de tipografia e fontes. Durante o processo de criação, os designers devem considerar a facilidade de leitura do design e a rapidez com que o público consegue processar as informações. Para criar o logo ideal, você deve projetá-lo para que seja legível e compreensível em um piscar de olhos.
Peso da fonte se refere à espessura da fonte e seus caracteres. Diferentes pesos podem ser usados para destacar o texto ou mesclá-lo ao fundo, dependendo do efeito desejado. Por exemplo, uma fonte mais espessa pode ser usada no texto principal para chamar a atenção a ele, enquanto uma fonte mais fina pode ser usada em detalhes menores.
Kerning é o espaçamento entre os caracteres, podendo ser manipulado para criar um visual mais agradável. Ao aplicar o kerning, designers conseguem garantir que o texto seja exibido de forma uniforme e equilibrada. O kerning também melhora a legibilidade ao garantir que os caracteres não fiquem perto ou longe demais uns dos outros.
O design gráfico e a criação de logos são aspectos essenciais para entender como criar uma logomarca. Um logo bem-elaborado deve ser chamativo, memorável e comunicar a mensagem desejada por meio do uso de formas, cores e fontes.
Confira nosso artigo sobre os melhores programas para criar logotipo com IA (ou sem).
Por Hanna Kimelblat
Blogger & Growth Marketing Expert - Português
