10 tipos de landing pages e como usá-las para expandir seu negócio online
Atualizado: 16 de abr.
Com a ajuda de um criador de sites robusto e de templates de landing pages sem igual, qualquer profissional de marketing e empresário pode escolher entre vários tipos de páginas de acordo com seus objetivos de campanha e funil de vendas.
Leitura bônus: como criar um site.
Quando se trata de geração de leads, o formato de landing page tradicional está morto há muito tempo. Existem muitos casos de negócios em que, por falta de conhecimento ou mesmo tempo, acabam escolhendo um tipo de landing page menos adequado aos seus objetivos.
Por exemplo, você pode estar focado em conseguir novos assinantes para sua newsletter, enquanto outros empreendedores podem estar querendo vender um produto imediatamente com rapidez. Ao se familiarizar com os tipos de landing pages mais comumente usados, você estará equipado para fazer as melhores escolhas para as necessidades do seu negócio online.
O que são as landing pages e como elas funcionam?
Primeiro, o que é uma landing page? Em termos simples, uma landing page é uma página da web que os visitantes acessam depois de clicar em um resultado pago de busca, anúncio em banner, email promocional ou link. O grande objetivo de uma landing page é gerar conversões através de CTAs claros, como "teste gratuito", "entre em contato" e "inscreva-se". Ou seja, mais do que bonita e condizente com sua identidade visual, uma landing page precisa ser estratégica e direta.
Em comparação com outras páginas da web, o principal benefício de uma landing page é que ela inclui apenas informações relevantes sobre sua oferta ou objetivo. Ao acessar uma boa landing page, a probabilidade de conversão é bem maior, e a evasão de visitantes se torna algo bem menos corriqueiro, já que eles são apresentados a um call to action direcionado e não têm a opção de navegar para diferentes seções como em um site convencional.
Dependendo de seus objetivos, você pode criar diferentes landing pages. Isso permitirá que você otimize a conversão de acordo com a intenção de cada origem de tráfego. Já que o assunto é landing pages, confira nosso artigo sobre como criar uma landing page.
Tipos de landing page
1. Landing page de captura de leads
As páginas de captura de leads são um dos tipos mais comuns de landing pages. Nelas, uma mensagem de marketing é mostrada sobre sua promoção e um endereço de email é necessário para receber a oferta. E-books, white papers, guias e webinars são recursos populares usados em landing pages de captura de leads.
Os anúncios de pagamento por clique (PPC) costumam usar landing pages de captura de leads como seu ponto de destino, pois não têm outro caminho de saída além do envio de informações - levando a taxas de conversão mais altas e melhor ROI.
Ao personalizar seu template de landing page de captura de leads, lembre-se de incluir títulos fortes e chamativos que expliquem os benefícios de sua oferta. Tente ser visual, adicione CTAs e peça as informações certeiras do usuário (nome, email, nome da empresa, cargo etc.) para qualificar o lead.
Uso corporativo: capture leads e crie listas de contato para email marketing, newsletters periódicas, prospecção e vendas inbound.
2. Landing page Click-through
Uma landing page de clique (click-through) fornece informações detalhadas sobre uma oferta para persuadir o visitante a "clicar" para ser levado a uma página de transação ou conversão. Esses tipos de landing pages geralmente servem como intermediários entre um anúncio e sua loja virtual, permitindo que os usuários se familiarizem com um serviço ou recursos sem que sejam solicitados a fazer uma compra imediatamente.
Em vez disso, as empresas oferecem avaliações gratuitas, cupons de desconto ou valor agregado que farão o visitante clicar para acessar um próximo estágio em sua jornada de compra. Você pode personalizar qualquer um desses templates de landing pages com a mensagem que deseja transmitir e botão CTA.
Uso corporativo: elabore uma oferta e faça com que o usuário clique para acessar uma página de compra.
3. Splash page
As Splash Pages são páginas criadas com o intuito de chamar a atenção do visitante para um comunicado ou etapa a ser cumprida antes que ele chegue ao "destino final" desejado. Ao contrário da maioria dos outros tipos de landing pages, as Splash Pages não são focadas na conversão, mas sim em cumprir uma meta específica.
Elas são comumente usadas como uma página intermediária para fazer um anúncio, como para informar sobre uma conferência, evento online ou promoção. Uma Splash Page tambem pode ser usada para perguntar a idade do visitante, ou pedir que ele indique a preferência de idioma antes que consiga acessar o site. Essas páginas têm pouco texto, usam apenas uma imagem/cor de fundo e, muitas vezes, não pedem muitas informações.
Uso corporativo: defina uma preferência de idioma, pergunte a idade do visitante ou faça anúncios antes que as pessoas entrem em seu site.
4. Squeeze landing page
Às vezes, é bom ir direto ao ponto e pedir as informações de que você precisa do seu usuário logo de cara. Calma, esse não é o objetivo central não é uma landing de captura de leads? Não exatamente. As páginas "Squeeze" são geralmente mais curtas e menores e não usam muitas imagens ou texto. Assim, as squeeze pages têm menos a ver com educar sobre uma oferta e mais com a condução de transações.
Também conhecidas como uma “páginas opt-in”, elas geralmente oferecem e-books e outros downloads. Outros usos comuns do formato Squeeze incluem agendamento de compromissos para serviços como consultas ou eventos online. Além disso, esse estilo de página é especialmente popular entre aqueles que estão aprendendo a criar uma landing page, pois permitem ótimos resultados com um investimento mínimo de tempo.
Uso corporativo: colete os endereços de e-mail dos usuários em uma página breve e curta em troca de uma oferta gratuita.
5. Landing page de agradecimento
Todos nós sabemos que dizer "obrigado" mostra boas maneiras, mas quando se trata de uma landing page de agradecimento, um simples "obrigado" também pode beneficiar seus esforços de nutrição de leads.
Assim que um cliente preencher um formulário ou fizer uma compra, agradeça-o e, em seguida, sugira ofertas, produtos e serviços adicionais ao seu visitante. Outras ideias para usar landing pages de agradecimento incluem:
Pedido de depoimento/prova social
Oferta de código de desconto
Link para seu blog
Pedir ao usuário para seguir você nas redes sociais
Uso corporativo: incentive clientes ou leads com ofertas adicionais e conteúdo estratégico.
6. Landing page de vendas
Você já assistiu a um comercial na TV e pensou: “Eu nunca compraria esse produto”, mas quanto mais você ouvia e mais informações recebia, de repente começava a pensar em fazer a compra? Bem, pode-se dizer que as páginas de vendas são a versão online de um comercial.
Seu objetivo é exibir seu produto com depoimentos, citações, vídeos e CTAs convincentes para persuadir o visitante a comprar. Pode ser que você precise adicionar um código de desconto ao editar seu template de landing page de vendas para ajudá-los a firmar o compromisso final, mas urgência e boa redação também podem resolver essa questão. Apenas certifique-se de adicionar o máximo possível de informações importantes.
Uso corporativo: incentive seu visitante a comprar com um conteúdo longo e convincente que os levará a realizar o pagamento.
7. Landing page de cancelamento de assinatura
Uma landing page de cancelamento de assinatura é muito parecida com um processo de separação. E há de se convir, quando você realmente ama e estima alguém, você não os deixa ir tão facilmente. Da mesma forma, nos negócios, você não permite que um assinante valioso saia sem dar a ele mais uma chance de ficar. Há espaço para ser espirituoso e usar o humor nesse tipo de landing page, e fornecer a eles um motivo convincente para permanecer.
Se os usuários estiverem tentando cancelar a assinatura de sua newsletter, por exemplo, tente mantê-los permitindo que personalizem suas preferências, de forma que eles se manterem atualizados sobre sua marca em menor capacidade ou frequência.
Para usuários que estão tentando cancelar uma assinatura paga, você pode mostrar seus produtos ou serviços pela última vez e adicionar um incentivo, como um desconto ou programa de vantagens. Se eles insistirem nesse afastamento doloroso, você pode pedir que sigam você nas redes sociais como um gesto de despedida.
Uso corporativo: esse formato de landing page serve como uma última chance de manter um usuário interessado em seu negócio, permitindo que ele ajuste suas preferências e personalize seu relacionamento com a marca.
8. Landing page "Em breve"
Nunca é cedo demais para divulgar seu próximo produto ou lançamento de negócios, e uma landing page "Em breve" é o lugar perfeito para fazer isso. Usando um desses templates de site, você pode dar uma prévia das coisas interessantes em que está trabalhando, sem fazer uma revelação completa.
Considere adicionar uma data de lançamento ou contagem regressiva para que as pessoas saibam quando voltar para experimentar seus produtos e serviços. Mais importante ainda, adicione um botão CTA "notifique-me" levando a um formulário online, assim, os visitantes poderão inserir seus dados e endereço de email para que você entre em contato futuramente. Além disso, já ter uma lista de email relevante antes mesmo que seu site seja publicado irá configurá-lo para o sucesso em futuras campanhas de marketing.
Se você não está lançando uma nova linha, mas sim renovando seu site, pode usar um template de site "Em construção".
Uso corporativo: crie uma oferta futura e colete leads interessantes para o lançamento ou atualização do site.
9. Página de produto
A maioria das páginas iniciais dos sites permite que os visitantes naveguem e explorem vários produtos e ofertas. Mas e se você quiser que um usuário veja um produto específico quando chegar ao seu domínio? Para isso existem as landing pages de produto. Comum no varejo e na tecnologia, esse tipo de landing page fornecerá uma análise completa do que é o produto, como funciona, seus recursos e os problemas que resolve.
Para ajudá-lo a decidir quando exatamente criar essas landing pages para produtos específicos, acesse as análises de seu site para ver quais de seus produtos são mais pesquisados e recebem a maioria das visitas. Quanto ao design dessa landing page, recomendamos adicionar muitas imagens e conteúdo avançado de imagem, como vídeos ou áudio ao template da sua landing page de produto. Você sabe o que dizem, uma imagem vale mais que mil palavras.
Uso corporativo: mostre um produto estratégico.
10. Landing page de eventos
Nos dias de hoje, estamos sempre atarefados, e o período de home office pode ter sobrecarregado milhões de pessoas pelo mundo. Portanto, quando você está organizando um evento online, as pessoas querem saber por que é benéfico para elas investir seu tempo e comparecer. Para fazer isso, crie uma landing page exclusiva para seu evento, incluindo todos os detalhes e informações relevantes, bem como um formulário de inscrição. Você pode facilmente fazer isso com a ajuda de um software de agendamento online.
Ao usar o template de landing page para eventos, considere adicionar uma contagem regressiva para a data do evento e incluir vídeos ou fotos de eventos anteriores que você realizou. Ao fazer isso, você pode dar às pessoas uma amostra do evento ou até mesmo criar uma sensação de FOMO (medo de perder algo) se elas não se inscreverem. Além disso, para aumentar sua taxa de inscrição, solicite apenas as informações de registro mais importantes.
Uso corporativo: forneça informações sobre o evento, gere mais inscrições e participantes para o seu evento.
Como escolher o melhor tipo de landing page
Para escolher o tipo certo de landing page para o seu negócio online, você deve considerar alguns fatores. Primeiro, quais objetivos você deseja alcançar? São mais assinantes de newsletters, mais vendas ou inscrições em eventos? Em seguida, pergunte a si mesmo - quem é o seu público e onde eles estão na jornada do comprador? Para descobrir isso, pense no que você deseja que eles façam depois de preencher um formulário de lead.
Muitos profissionais de marketing e proprietários de negócios usam as Análises do Wix para entender de qual página anterior ou canal um visitante veio. Prestando atenção à origem do visitante, você pode determinar melhor sua motivação e intenção na landing page.
Além disso, é uma prática recomendada pesquisar as landing pages dos seus concorrentes, executar testes A/B e utilizar um mapa de calor ao tomar decisões sobre a criação de uma landing page. Usando o método de teste A/B em conjunto com um mapa de calor, você pode obter dados sobre o comportamento dos visitantes no site, fazer alterações no design e aumentar sua taxa de conversão geral.
Se você quiser um pouco mais de ajuda antes de começar, dê uma olhada nesses exemplos de landing pages e coloque em prática todas essas dicas. Em seguida, comece a contar seus novos leads.
Por Equipe Wix
